随着网络广告形式的多样化及其对企业广告计划产生的影响越来越大，更多的企业将不仅仅在进行在线促销时才想到网络广告，而是把网络广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。国际品牌网诠释网络广告的定义：网络广告，是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群众进行的有偿信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。与此同时，互联网为企业制定和运用品牌策略提供了重要条件，企业应当充分利用互联网的优势，制定有效的品牌策略。

　　事实上，与传统的报刊、广播、电视广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下六点：

　　品牌推广优势(1)是传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过22亿，中国网民数量更是超过了5亿，连续四年位居第一，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众.只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

　　品牌推广优势(2)是交互性强。从营销传播的观点来看，网络上的互动广告有两个特质：应个人需求而提供信息;允许广告受众来选择广告内容，除了从广告中看到相关的信息外，还能够建立所谓的链接，让真正对产品有兴趣的消费者经由它直接点击，取得完整的信息，或留下相关资料，而后作为数据库营销之用。网络广告改变了传统广告传播中信息发送和反馈单向流通、相互隔离、有时差的缺点，它使信息发送者和接受者实现即时的双向沟通，根据受众需求的变化而灵活调整发送的信息，形成企业和顾客之间一对一的营销关系。

　　品牌推广优势(3)是针对性明确。网络广告目标群比较确定。由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能购买的用户，并可以为不同的群众推出不同的广告内容。尤其是工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。

　　品牌推广优势(4)是受众数量可准确统计。利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计，系统精确地统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易被体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客户正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标也更有把握。

　　品牌推广优势(5)是灵活、成本低。在传统媒体上做广告发放后很难更改，即使可改动，往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告可以按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多的销售成本。

　　品牌推广优势(6)是感官性强。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或服务。